Im Rahmen des Projekts entwickelte ich ein umfassendes Redesign des Corporate Designs für ein Architekturbüro. Ziel war es, eine visuelle Identität zu schaffen, die die Werte des Unternehmens – Originalität, Qualität, Zuverlässigkeit und ambitionierte Gestaltung – klar transportiert und in allen Medien konsistent angewendet werden kann. Das Design sollte Seriosität und Luxus, aber auch eine moderne, innovative Note verkörpern.
Ich war für die Konzeption, Gestaltung und Dokumentation des gesamten Corporate Designs verantwortlich. Zu meinen Arbeitsschwerpunkten gehörten:
Markenaussagen entwickeln: Überblick, Grundsätze und Markenbotschaft erarbeitet, um die visuelle Sprache inhaltlich zu verankern.
Visuelle Identität umsetzen: Gestaltung einer Bildmarke auf Basis konzentrischer Kreise als Symbol für Einheit, Kontinuität und Ganzheitlichkeit.
Wort-Bildmarke entwickeln: Kombination aus moderner Typografie und Bildmarke zur Vermittlung von Professionalität, Präzision und Innovation.
Nutzungsrichtlinien definieren: Schutzraum, Do’s & Don’ts für das Logo, klare Regeln für die Anwendung.
Farben & Schriften festlegen: Entwicklung einer Farbpalette sowie einer Typografie-Hierarchie (Avenir, Helvetica Neue, Subjectivity) für Print und Digital.
Anwendungsbeispiele gestalten: Design von Visitenkarten, Briefbogen und Landingpage als praxisnahe Demonstrationen der Corporate Identity.
Die Entwicklung erfolgte in mehreren Iterationen: Zunächst stand die Analyse der Markenwerte und deren Übersetzung in visuelle Prinzipien im Fokus. Anschließend wurden Moodboards erstellt und verschiedene Logo- und Farbvarianten getestet. Besonders wichtig war die Abstimmung von klassischer Eleganz und moderner Reduktion, um sowohl die architektonische Präzision als auch die kreative Innovationskraft darzustellen.
Das finale Design Manual bietet eine klare, strukturierte Grundlage für die Corporate Identity. Es definiert sowohl die gestalterischen Elemente als auch deren Anwendung und sorgt so für ein konsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens. Das Redesign schärft die Markenidentität, transportiert die gewünschten Werte und stärkt die Wiedererkennbarkeit in allen Kommunikationskanälen.
Das Projekt hat mir wertvolle Einblicke in die ganzheitliche Markenentwicklung gegeben – von der strategischen Definition von Werten bis hin zur praktischen Umsetzung in Designrichtlinien. Ich habe gelernt, wie wichtig es ist, visuelle und inhaltliche Aspekte miteinander zu verzahnen und ein stringentes Designsystem zu entwickeln. Besonders bereichernd war die Arbeit an den Anwendungsbeispielen, da sie die Theorie in konkrete Kommunikationsmittel überführt haben.
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